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      影視策劃與制作
      山東省影視產業發展規劃(2018—2022年)【五】
      作者:admin    發布時間:2019-12-26 15:42:00
      第五章 市場拓展
        積極引導影視文化消費,加大市場營銷力度,支持濟南、青島建設國家影視文化消費先行體驗區,構建全省影視大市場,加快實現大繁榮。
      第一節 繁榮電影發行放映市場
        加強影院建設,規范市場秩序,提高群眾觀影舒適度,激發全社會的觀影熱情。
        組建山東電影發行放映集團。按照整合資源、盤活資產、優化配置、促進發展的原則,組建山東電影發行放映集團。加大資金投入,推進改革發展,建立現代企業制度。大力加強新世紀院線建設,到2022年在全國電影院線票房收入位次明顯前移,成為全國富有特色、核心競爭力強的一流院線。
        加強城鎮影院建設。優化影院布局,引導高檔數字多廳影院向中心城鎮和大型社區延伸。充分利用4K、4D、高幀率、巨幕、多平面立體聲等現代技術和專業放映設備,全面提升觀影體驗。推進點播影院等新型影院建設,豐富電影產業新業態。鼓勵民營資本、外來資本入股參與全省影院建設,進一步優化城市影院發展布局,提升檔次規模,增強影視業發展活力。到2022年,各縣(市)至少有2家五廳以上、達到國家星級標準的多廳數字影院,有條件的中心鎮有1家三廳以上、達到國家星級標準的多廳數字影院。
        開拓農村電影市場。充分發揮山東新農村數字電影院線有限公司作用,大力推行農村電影標準化放映,不斷提升放映質量和服務水平。推進農村電影市場化運行機制改革,探索開發二級市場和農村電影市場。推進政府向社會力量購買農村電影公共服務,積極培育農村電影市場主體。引導社會資本以各種形式參與農村電影放映,形成多元化農村電影放映服務新格局,讓農民群眾享受更優質的電影服務。推動開展市場化運營,鼓勵在放映活動中開展商業推廣活動、播放和張掛廣告等。
        擴大電影文化消費。鼓勵各地實施電影文化消費補貼制度,培育電影文化消費觀念,拓展電影文化消費新空間。鼓勵各城市影院在非“黃金檔期”開展“國產影片優惠日”等靈活多樣的市場營銷活動,吸引更多群眾走進影院。大力開展公益觀影、便利觀影等活動,擴大電影文化消費主體,有效釋放電影文化消費潛力。鼓勵機關和企事業單位在符合規定的職工福利費中安排一定比例的費用,用于職工觀看電影。經國家有關部委或省有關部門聯合發文,各級各單位可以包場形式,組織觀看具有重大教育意義的主旋律影片。鼓勵具備資質的電影放映企業與大中專院校合作,充分利用學?,F有禮堂、大教室,有計劃地組織開展弘揚主旋律的影片放映活動。各級教育、電影主管部門共同推薦有利于未成年人健康成長的電影,采取措施支持學校組織接受義務教育的學生免費觀看。
        規范電影市場秩序。積極宣傳貫徹《電影產業促進法》,推動電影從業單位和從業人員規范、合法經營。常態化開展電影市場秩序檢查,加大監管力度,嚴厲打擊偷漏票房、虛假交易、虛報瞞報銷售收入等違法行為。強化行政處罰、行政強制和從業禁止等措施,對院線法人和負責人嚴格執行行業禁入規定。
      第二節 拓展電視劇市場
        推進產品結構調整優化。進一步優化電視劇供給結構,淘汰冗余產能,實現由數量型增長向質量型發展的轉變。著力引導生產要素向優勢企業集中,培育大型影視制作專業化主體,扶優扶強骨干企業,打造集約化專業化的影視制作龍頭旗艦。
        加大“魯劇”品牌營銷力度。大力開拓國內市場,加強優秀魯產電視劇宣傳,推動精品影視劇與央視、各省衛視綜合頻道、從事電視臺形態服務的重點視頻網站深度合作,拓展市場空間。積極開拓國際市場,重點加強在日韓、東南亞等東方文化圈和“一帶一路”沿線國家的品牌推廣,舉辦大型主題宣傳活動,探索在有關國家舉辦“山東優秀電視劇海外展播推廣周”。對符合條件的魯產電視劇,在版權購買、譯制、國際版本制作等環節給予大力支持。
        推動媒體融合傳播。探索適應精品力作最大化傳播的新型路徑,統籌網上、網下兩個傳播平臺,充分發揮網絡和電視兩個平臺的綜合效益。鼓勵優秀電視劇制作機構開展網絡劇制作,大力發展電視劇視頻市場。創新投入方式,引導和規范企業、社會組織參與電視劇創作生產和播出,鼓勵各視聽節目網站投資制作或購買、播出優質國產電視劇。
        規范購播和宣傳行為。規范收視調查活動,確保收視率調查機構具備合法調查資格,堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為,切實維護行業秩序。推動建立基于大數據、云計算的中國特色收視調查體系,引導調查機構完善傳統抽樣調查、大樣本收視調查、跨屏收視等收視調查方法和模式。建立健全制作企業黑名單制度,對存在參與收視率造假等違法違規行為的制作機構、播出機構及相關人員依法依規予以懲戒,維護電視劇行業健康發展秩序。
      第三節 培育影視版權交易市場
        建立政府支持、市場主導、企業參與的影視版權交易平臺,規范版權交易行為,打通影視企業版權進入市場、進行交易的“高速公路”。
        完善市場交易機制。完善影視作品版權登記工作,建立數字作品版權數據庫,引導和鼓勵權利人對影視作品進行版權登記。依托山東文交所和山東文化版權交易平臺等,以版權交易為核心,構建具備版權登記、版權資源、版權展示、版權交易等功能的專業影視版權交易平臺。鼓勵開展區域性影視交易市場建設,積極推廣具有中華文化、山東文化特色的影視產品和服務,促進影視產品和服務交易,實現“創作—交易—收益—再創作”良性發展。推動影視版權社會服務機構建設,培育提升版權協會、版權服務中心、版權保護中心、版權交易中心、版權服務站等各類社會組織的專業化功能,發揮其在咨詢、培訓、交易、評估、質押、投融資、糾紛調解、仲裁、維權等方面的作用。
        加強產權保護與運用。加強侵權盜版專項治理,建立版權與公安、工商等相關部門的協同執法機制,將故意侵權盜版行為納入企業和個人信用記錄,營造和維護合法有序的市場環境。加大打擊侵權盜版力度,查處大案要案,始終保持高壓態勢。完善版權行政執法與司法銜接機制,形成執法部門、司法部門、協會、企業等多方共同參與的版權快速維權保護工作格局。培育發展影視版權產業聯盟,實現影視產業與版權服務順暢對接,更好地維護影視版權合法權益。推動組建全國聯動的律師維權團隊,保護影視企業版權利益,協助解決影視行業內外的版權糾紛。
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